Saldos de verão

Saldos de verão de 2026: datas legais e duração fixadas por decreto

As promoções de verão não são decididas ao acaso por um calendário de marketing. Desde a lei PACTE, de 22 de maio de 2019, a sua duração está fixada em quatro semanas, contra as seis anteriores. O Código de Comércio (artigo L310-3) impõe duas datas nacionais por ano, fixadas pelo Ministério da Economia, com possíveis derrogações na Córsega, nos departamentos ultramarinos ou nas zonas fronteiriças onde o afluxo turístico justifica um calendário desfasado. Em 2026, o período de verão tem início na última quarta-feira de junho na maioria dos departamentos e termina quatro semanas depois. Um comerciante que realize saldos fora deste período está sujeito a uma coima administrativa que pode atingir 15 000 euros, no caso de uma pessoa singular.

Outra regra pouco conhecida: um artigo só pode ser colocado em saldos se estiver à venda e tiver sido pago pelo menos trinta dias antes do início do período. Esta obrigação impede que um vendedor encomende stock na véspera para o vender a preço reduzido de forma artificial no dia seguinte. É isto que distingue juridicamente as liquidações de uma simples promoção ou de uma liquidação de stock, duas práticas que a lei regula de forma muito menos rigorosa.

Primeira e segunda fase de descontos: dois momentos, duas estratégias

A primeira redução de preço, nos primeiros dez dias, concentra descontos de 20 a 40 % nos artigos que esgotam mais rapidamente: tamanhos padrão, cores versáteis, produtos mais consultados online nas semanas anteriores. A segunda fase de descontos, a partir da segunda ou terceira semana, eleva os descontos para 50 %, por vezes 70 %, mas sobre uma seleção necessariamente reduzida, uma vez que as melhores peças já encontraram comprador. Comprar cedo garante a escolha, comprar tarde garante o preço: é preciso escolher o seu lado, consoante se procure um artigo específico ou uma boa pechincha genérica.

Como identificar um desconto real durante as promoções de verão

Um preço riscado não prova nada enquanto não for comparado com um histórico. Desde 28 de maio de 2022, a diretiva europeia Omnibus, transposta para o direito francês, obriga os sites de comércio eletrónico a exibir o preço mais baixo praticado nos trinta dias anteriores ao desconto, e não um preço de referência inflacionado artificialmente alguns dias antes das promoções. Esta medida de proteção limita as falsas promoções, mas não as elimina completamente: alguns vendedores aumentam os seus preços já a partir de 1 de maio para apresentarem uma descida mais espetacular no final de junho.

• Verifique o preço apresentado um mês antes através de um comparador de histórico de preços antes de confirmar o carrinho
• Dê preferência a artigos cujo desconto ultrapasse os 30 % logo na primeira redução de preço, um limiar raramente atingido por um simples ajuste de marketing
• Desconfie dos descontos anunciados em artigos que nunca foram vistos nas prateleiras antes do período de saldos

Um último reflexo simples: comparar o preço em saldo com o preço praticado por um concorrente direto no mesmo artigo. Um desconto de 50 % que resulta num preço superior ao de outro vendedor que não está em saldo é apenas um saldo no nome.

Liquidações variáveis e fim de liquidações: o que muda no final do período

Durante a última semana, as lojas procedem frequentemente a uma reposição limitada de artigos em fim de série, com descontos que continuam a subir, sem no entanto garantir a disponibilidade dos tamanhos ou cores mais procurados. É o momento em que a relação qualidade-escolha se inverte: os preços estão no seu nível mais baixo, mas a oferta restante reflete sobretudo o que não teve sucesso durante as três primeiras semanas.

Preparar as compras antes do início dos saldos

Identificar o que se deseja antes do dia D altera concretamente o resultado final. Adicionar os artigos a uma lista de acompanhamento, anotar o seu preço habitual e acompanhar a sua disponibilidade com antecedência permite agir logo à abertura, quando os stocks ainda estão completos. Passadas as primeiras 48 horas, os tamanhos intermédios e as cores mais procuradas desaparecem em primeiro lugar, independentemente do setor em questão.

O pagamento em prestações, a verificação das condições de devolução específicas do período de saldos e a atenção prestada aos custos de envio continuam a ser pontos a verificar antes de confirmar uma encomenda: algumas condições comerciais tornam-se ligeiramente mais restritivas durante os saldos, nomeadamente no que diz respeito aos prazos de rescisão aplicáveis aos artigos já com desconto.